L’incidenza del Digital Market Act sull’attività di profilazione e adversiting dei gatekeeper. Alcuni rilievi critici con riguardo alle tecniche di neuromarketing.

L’intervento analizza l’incidenza del Digital Market Act su due aspetti strettamente connessi: la profilazione e l’adversiting offerto dai gatekeeper mediante il ricorso all’utilizzo dell’IA. A tal fine sono evidenziati non soltanto i profili di tale normativa che contribuiscono al controllo della circolazione dei dati personali da parte degli utenti finali introducendo delle regole di condotta e obblighi per i gatekeeper, ma anche gli alcuni aspetti critici che permangono con riguardo alle tecniche di neuromarketing anche alla luce del Digital Single Act, della Proposta di Regolamento sull’IA e del relativo Parere congiunto EDPB-GEPD 5/2021 del 18 giugno 2021.