Guerre fredde: strategie retoriche al tempo della globalizzazione

Nel mondo digitale ancora più che nel mondo del passato, localizzato e analog- ico, orientare l’agenda politica e l’opinione pubblica significa vincere la battaglia sul campo e sui mezzi di comunicazione. Ma quali sono le differenze tra la guerra fredda del passato e quella che oggi, opponendo nuovamente gli Stati Uniti e la Russia attraverso il conflitto ucraino, appare come una sua seconda edizione? La trasformazione tecnologica impone nuovi leader sul mercato globale, caratterizza- to da un assetto multipolare che comprende anche i rapporti di forza geopolitici. Le potenze non sono più due, ma diverse e con diversi interessi, in una cornice politica internazionale caratterizzata dall’instabilità. Nel nuovo scenario, l’oppo- sizione/inclusione non si fonda più sulle grandi narrazioni che governavano la vita e gli interessi delle superpotenze. Se l’opposizione ideologica era, da una parte e dall’altra, il fattore strategico che costruiva gli schieramenti opposti degli attori in campo, l’analisi del discorso mostra all’analista una sostituzione del messaggio con il mezzo. Sono i media digitali e la loro capillarità a ricostituire oggi un’inclusione che non è più politica, ma discorsiva, debole. La guerra online, nel paragone con il passato è a volte quasi paradossale, perché le parole usate dai contendenti sono le stesse. La guerra ideologica si svuota in una guerra di parole in cui ognuno accusa l’altro di mentire.