Quanta etica c'è nel marketing: risultati di un'indagine empirica.

Il lavoro parte dal presupposto del considerevole divario esistente - sotto il profilo etico - tra teoria e pratica del marketing. Rispetto, infatti, ad una costruzione concettuale “intrinsecamente” etica, si assiste a comportamenti ed azioni che di etico hanno poco o nulla. Per potere valutare, nella realtà aziendale, il gap effettivamente esistente, si è ritenuto opportuno svolgere un’indagine campionaria che, anche se limitata e di prima istanza, potesse fornire qualche indicazione utile per successivi approfondimenti. In tale ottica, si è deciso di indagare su un campione di trenta aziende, tutte ricomprese nel settore della produzione di beni e servizi di largo consumo. Partendo, dunque, da riflessioni teoriche, si è proceduto al commento dei dati di maggiore interesse ricavati dalla ricerca sul campo.